会展文化概念辨析

“首届中国国际会展文化节”已于2005年7月11日在郑州胜利闭幕。在这次活动中，国际展览局吴健民主席和中展集团梁文总裁分别发表了题为“文化：会展的灵魂”和“加强产业文化建设，营造良好市场氛围”的主题演讲，受到热烈欢迎。人们注意到，这次活动冠以“文化”的名称，并首次提出了从“文化”的高度研究“会展”这样的命题，从而使中国会展业界对于“会展文化”这一新的概念开始了更加深入的认识和更加深刻的思考。 （一） 会展文化的含义 顾名思义，“会展文化”就是会展活动所涉及和体现到的“文化”内涵的问题。关于“文化”，现在似乎正成为一个被广泛使用的时髦词汇。查找《新华词典》得知，“文化”一词在广义上是指“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，并特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等”；在狭义上是指“运用文字的能力即一般知识，如学习文化、文化水平等”。显然我们所说的“会展文化”应当指的是广义上的“文化”。 为了清晰地研究“会展文化”的问题，我们确实有必要首先对“会展文化”的概念进行一番比较和辨析。关于“会展文化”的概念包含着以下三方面的含义：
+ p  t/ C1 ]+ l4 |$ b　　其一，“会展文化”就是以会展活动为载体所直接展示、代表和反映出来的关于文化的内容。
2 G# r$ ]  `/ [- J0 p( K& s3 x' s; \　　其二，“会展文化”就是当把举办会展活动作为一种产业经济活动时，其总体上所表达、展现和凸显出来的会展产业在精神、理念、价值等方面的文化内涵。
1 X% S+ e5 {3 J0 P　　其三，“会展文化”就是在某一个具体会展活动项目的层面上，由于其作为一种经济的和社会的活动方式，其组织者就必然会在筹备和操办的全过程中对所依据、遵循的思想意识等方面的东西有所体现，从而表示其文化的内质。
4 e8 f7 S, O3 J- o# z5 e4 b　　（二）活动是内容的展现关于会展活动对文化内容的展现；本人认为可以具体分为以下三个表现层面：
* h7 j& d" [# V' n) f! o) T　　（1） 社会文化层面。对于会展活动反映社会文化层面的情况，又可以分为“直接展 示型”和“密切相关型”两种。
　　关于“直接展示型”的会展活动：主要是指那些直接以探讨、展示社会文化为主要内容的会展活动。譬如，“中法文化年”活动中的展览会，以及各种美术展、文物展、书展、革命教育展等。
　　关于“密切相关型”的会展活动：主要是指那些包含着强烈社会文化内涵的综合性博览会、展览会等。
　　此外，那些展示建设成就、经济成果、工作成绩的展览会等，从其展示的内容和展示的目的来看，也是具有强烈的社会文化特征的。
　　（2） 消费文化层面。对于会展活动反映消费文化层面的情况，又可以分为“引导消费时尚型”和“代表发展方向型”两种。
　　关于“引导消费时尚型”会展活动：主要是指那些表现消费时尚、趋势、潮流等带有很强的文化特征的展览会。譬如，服装服饰展览会、珠宝首饰展览会、酒类展览会、食品和饮料展览会、住房展览会等。由此，它们也会分别对应着所谓的“服饰文化”、“酒文化”、“饮食文化”、“汽车文化”、“人居文化”等。
+ {1 j) h6 ]: }7 u: R　　关于“代表发展方向型”会展活动：主要是指那些具体表现科技进步、代表时代科技潮流等内容的展览会。譬如绿色环保、节能节材、资源综合利用以及各种高新科技等方面的展览会及其展示的科研成果、产品开发、发展趋势等内容。
1 ~& [2 C  r! X6 X　　（3） 企业文化层面。对于会展活动反映出企业文化层面情况，又可以分为“企业独家展示会活动”和“展会中的企业展台”两种。
　　会展产业的文化品位提升
* {2 ^: Z3 ]. S& q　　关于会展产业自身的文化问题，在此次郑州举办的会展文化节活动中，梁文总裁的演讲做了相关的一些阐述。关于这个问题，也就是本文将要论述的关于“会展文化”概念的第二个方面含义的问题。即，我们要从会展产业方面来观察其产业文化的品位与本质。对于这个问题，则包括：“产业目标共识”、“产业核心理念”、“产业价值观念”、“产业道德自律”等四个表现层面。
　　（1） 中国会展产业的目标共识。中国会展产业发展的目标是什么？概括地回答就是：
& l# q6 L3 |0 E3 q8 }# d　　中国特色的会展经济的发展必须依靠中国特色的会展文化的支撑。当前，从我国“会展经济”的发展状况和发展方向来看，似乎我们更需强调其“文化”的内涵，更需着力研究和重视会展活动中“文化”的因素。我们要从中国社会的发展历史、人文背景和中国国情出发，认真分析中国会展活动所反映出的政治、经济、文化等方面的问题；不单就经济层面分析问题，而是要从会展活动作为人的活动、人的交流和人的聚集等方面进行研究。同时，我们也必须认定社会主义市场经济的道路和方向；认定经济体制正在进行的转轨与接轨；认定中国经济文化底子薄、基础弱的国情和国家大、人口多，发展很不平衡等现状问题。这就决定了我们会展经济、会展文化的发展，一定要遵循中国特色的发展道路。为了保持中国特色的会展经济和会展文化的发展，我们还有必要高度重视对外开放以来的会展产业的安全问题。我们应当在我国改革开放的大背景和大格局之下，准确把握开放与保护的原则与策略；充分借鉴海外会展产业发展的经验，同时又要合理保护本国的会展产业和民族的会展产业。进一步，我们还要以面向世界、走向世界的国际眼光，把中国的会展项目办到国外去，把体现中国优秀会展文化的项目向世界展示、宣传和传播。
　　在本次郑州会展文化节上，提出了“和谐社会与会展业发展”的主题。这是推动“会展经济”从经济层面向文化层面发展的又一重要标志。当前，关于和谐社会的观点正在深入人心，并且已经成为我国的重要的指导方针。胡锦涛总书记指出：建设社会主义和谐社会，就要“统筹城乡发展、统筹区域发展、统筹经济社会发展、统筹人与自然和谐发展、统筹国内发展和对外开放”。以这样的指导方针来衡量和比照中国会展经济发展的问题，努力探寻它的和谐发展之路。从一定意义上说，“和谐”也是一种文化的选项，一种精神的体现，一种哲学的思考。
　　（2） 中国会展产业的核心理念。中国会展产业的核心理念应当如何建立？面对目前中国会展业存在的众多问题，其表象即所谓的“多、小、乱、杂、骗”等情况，而其核心和首要的问题似乎更应当定位和归结于“规范”的问题，即所谓“没有规矩，不成方圆”；而现在问题的症结完全可以归结为在整个行业内的“失范”。
　　其实，中国会展业并非没有规章制度，只是在执行、监督、检查、处罚等环节力度不够，使得各种不规范的行为越发泛滥，形成法不责众之势。当然，这也与国家对会展产业缺乏明确的指导政策，政出多门，以及会展行业内没有协会组织等不无关系。但是无论如何，在会展行业内必须形成自觉遵守规范的风气。这乃是会展文化在会展产业中树立起来的必要的先决条件。
- X8 R' t' ]* Q　　最近，中共中央办公厅和国务院办公厅联合组成调查组对中国会展产业的情况进行了调查。这是一个积极的信号。我们期待着下一步国家有明确的管理办法和管理规范出台。
　　（3） 中国会展产业的价值观念。作为中国会展产业的价值观念，本人认为，还是以形成“合作、共赢”的这种共同的价值观念为好。所谓“合作、共赢”实际上追求的就是一种合理的利益平衡与调整，使之彼此形成和谐相处的状态。而这种状态的形成，从本质上说是需要依靠与之相适应的价值观念的形成与支撑的。
8 }) u6 e6 j: o) e( Q5 i- R6 L' a　　我们注意到，在中国会展经济、会展文化的范畴里，从高层到基层，会涉及到方方面面，而且他们都有着各自的利益目标与利益关系。譬如下面就可以列举出15个相关的层面：中央决策层、国家主管层、相关部门层、地方政府层、会展主办层、展览公司层、配套服务层、会展中心层、海外机构层、宣传媒体层、学术研究层、参展企业层、展会观众层、教育培训层、中介组织层等。
% [0 _1 W" D1 T$ G! A& v6 K　　进一步的探究后我们可以发现，在中国展览业所涉及的方方面面中，他们之间的关系实际上是一种多元化的利益主体之间的关系。所以，为了实现上述的目标，完成上述的任务，我们必须树立科学的发展观，以建立和谐社会下的会展经济和会展文化为宗旨，努力通过会展业界和各方面的共同努力，达到“合理调整利益格局，逐步走向规范有序”这个目标。这也正是我们在努力实现和谐发展目标过程中应当十分注意的事项。
　　（4） 中国会展产业的道德自律。针对当前中国会展产业的问题，应当明确提出以“诚信”作为行业道德自律的主要准则。这是因为，目前在中国会展行业里各种缺乏诚信的现象还比比皆是。