对展览及展览行业的一些理解

展览说白了就是一种广告形式，广告行销学中有一句名言：所有广告打出去，有一半都是浪费。因为我们永远不知道哪些广告在什么时候会起作用。但随着展览的发展，门类的细化，专业化程度的提高，相对传统的各类广告而言，展览成为一个潜在收益最为可观的广告形式，前提是正确的理解和运用，目标是本行业，及行业所针对的市场。特点是受众群体被细分和集中，而且高度专业化。
    以下是我对展览的两个基本职能做的分析。
3 {9 |, w- T& R: I! v    展览的第一个职能就是信息传达，对象便是市场。虽然国内的大多数展商对展览的认识还只停留在这个基础层面，但却做的并不好，因为基本不懂展示方式的选择和设计对于产品信息传达的重要性，也基本不被重视。
$ Y& A4 C$ \, J% N+ j; l( A    产品是企业永远的主题，产品的展示必须建立在对产品全面透彻的理解上。这对于本公司生产和销售人员来说不难，但想找到一个完全来自不同领域，却能够花时间和精力去了解产品的设计公司或者设计师，却是难上加难。
    这里又谈到设计在展览活动中所处的并非主导但却重要的位置，不得不说一下，严谨的设计过程不是艺术创作，而是在高效的解决问题，综合各方面的条件和制约因素，通过设计团队的专业素养和经验给出一个最优解，这一优化过程的关键在于各方面的充分沟通。同时要明白，客户与设计师想法不同的根源在于各自角度不同，专业化方向不同，设计师要在乎的是客户的角度，从客户的角度出发，用各自的专业弥补相互的不足，当然能遇到一个愿意并能有很好配合的客户，是值得庆幸的。设计师永远不要认为需要给客户扫盲，其实，有时在客户的心里，我们恐怕也是文盲。

    展览的第二个职能就是思想传达，即通过一个具象的多媒载体——展台，向市场向行业乃至整个社会传达企业的一种思想甚至文化。由于不同规模，不同层次，不同方向，这种具体的文化也不尽相同，但通过展台的方式传达，所有的企业都有一个共通点，那就是：我们在这儿，每年都在这儿，我们坚持自己的风格，坚持自己的理念，在我们的道路上我们不断突破，不断创新，我们在坚持，我们也在改变，而且在变得更好。
* W3 A* i2 \' ?5 j' k% [    目前国内的一些大型展商对于展台在思想传达层面的理解，还维持在形象和实力的展示上，完全没有准确的思想能够被表达，这也就是为什么，无论这些展商如何令展台豪华和奢侈都没法让观众真的记住这个企业，观众每年都会惊叹，但第二年又同样向第一次一样惊叹，并不记得这是去年的哪一家。反而国外很多成熟的企业来中国参展，并不那么奢华，但每年观众不看名字都会远远的认出那是谁，虽然每年的展台造型各异，但总有一种一直传承的东西永远不变的触动着每个人的某根神经。
9 D! Z" l: a/ ]$ N    之所以说成是一种思想，原因在于可以让这种观念适用于更多的企业。因为并不是每个企业都拥有所谓的企业文化。讲到企业文化，这里插一句我的理解：思想的触动促成行为，行为的坚持养成习惯，习惯的影响和传播形成传统，传统经历发散再凝聚为文化。这是一个漫长的过程，经受磨难和低潮也是必要的考验。
    展览是一种形象树立和文化传播的方式，特性在于必须是长期的持之以恒的，在我看来，展览在这一层面所面对的核心对象，是企业所处的行业，其次才是社会，一个公司的长久以来的兴衰强弱，和他在行业中的高低贵贱，只需要看看他每年在展会中的表现，就一目了然了，同时与行业息息相关的市场，也自然会对目标企业有一个清晰的定位。

    可悲的是目前能够真诚理解展览的设计公司和展商都是凤毛麟角，大多只为跟风凑凑热闹，露一小脸。中庸作为一种个人性格，在这种恶劣的大环境下为了自保无可厚非，但作为一个国家性格，民族性格，却是杯具的，何况还是低庸，甚至低劣。。。
$ |% {6 n+ u: P, E) B    当然在可预见的将来，展览行业将面临风暴般的洗牌，通过策展招展搭建等各个环节的配合，相关资质和门槛一旦形成势力或者政府有类似政策出台，整个行业的资源将会在第一时间全部打乱并重新整合，逐渐走上集中，正规，专业的发展道路，随着整个国家经济结构的调整，市场结构也会日趋健康，也能令真诚的从业者们心怀希望。经历岁月的冲刷，最终能够留下来的，仍旧是最初推动这个行业的那些人。