论品牌定位与展示效果的关系

论品牌定位与展示效果的关系

& {0 D( d* h9 }7 K/ n. j% |6 e2 `课题：“拜优陶瓷”古韵东方店展示设计（苏州东方装饰城店铺） & ^* E! a! n; i, f  o! a' A( A摘要：接到此项目的同时，笔者就为品牌定位与展示设计的取舍做了很大的工作。在预算允许的情况下，怎样理智地认识到展示效果与产品之间的关系。从小品牌大设计这个角度出发，到跟甲方多年形成的销售经营理念的沟通、斗争和吸收，都是为了笔者如何把展示店面化作一条导火线，在触碰消费者内心的一瞬间将它点燃！ 3 T0 H. Z6 Y: E1 H  t" `@关键词：新中式、合适、创新、置换、最大利益/ J2 |% }$ _9 F' j: ~6 [5 k5 t . D, D* r# n7 ~$ \( a6 k" N  S        通过这次对“古韵店”形象设计的接手、考察、出方案、施工以及和各方面人员的交涉，笔者更深层次地了解了展示设计这个行业。展示设计要涉及的方方面面有很多，但最终的目的都是一致的，那就是准确把握品牌的定位，做出最合适的展示效果。       空间的设计需要整体的把握，首先要把大方向拿准，一切展示的最终目的都是为了更好展现商品，因此，对一个展示设计师来说，全局把握能力非常重要。: S! t6 ^8 a$ l5 a" {  e  s 一 最初对拜优企业的认知0 J" i* o2 Y/ {& l$ K 生活因品质而生动，“拜优”与您一起享受生活得及至乐趣。 9 m* e" q: k# A9 |8 a企业使命7 t9 I+ _% D3 T9 y3 [ 创意卫浴家居的定制专家 核心价值观) _/ C: B3 _" M7 X# a2 |) G 三维一体——创新、品质和艺术 # W( W$ ^6 r- z1 s* W: M$ Q/ N$ E& u企业精神 锐意进取 创意未来( B* S/ |/ G$ V - b$ g, Z1 q* U( c& H# Q5 s品牌广告语* j2 c' O6 U5 f* _" Y 我的信仰 我的选择8 E1 H* D$ K. ~. z: V % D8 \$ n9 r, I. {6 S: T. m/ W Z) K 0 r7 P- r# E9 e) w% c将中国元素注入仿古砖拼贴艺术 打造具有民族特色的卫浴家居品牌形象 二 前期对品牌在市场的定位调研, x8 q$ b( L2 J 6 ~/ M0 T; m6 x+ h8 T: a5 U作为一项实务设计，我们首先对接手项目的周边环境作了一系列的考察（如图一）                               　  ?                         图一 “拜优”位于东方装饰城一楼大厅的西北角。对面是行业巨头“冠军”，两边分别是东方装饰城仅有的四家石材店面中的两家。东西20米分别是2个副入口，离正门入口距离五十米远。可以说对于一个二线品牌来说，位置很优越。有了顾客流量大的门面，确定怎样的专卖店的风格和发展方向（也就是品牌定位）？根据商家的定位策略，把握准确方向的前提后，怎样                                                         ?        图2            让展示效果真正做到为商业服务？本文将从设计者的角度，从展示设计环节出发，对如何确定品牌定位与展示效果的关系进行分析和讨论。& s* H( a  _" R9 v 8 X# {7 H9 l$ s三 在此次设计中，笔者的一些设计理念 5 r6 P7 p! R, r$ _0 K. Q$ z最合适的设计就是最好的设计 1 r% t( y: s; d根据商家的定位确定设计方向* H  I4 v1 U+ a1 [ : f1 Z4 k1 E! z" L1 N. S        笔者在设计“拜优陶瓷”古韵东方店（以下简称“古韵店”）的最初阶段，跟商家面对面沟通和商讨“拜优”在今后的品牌定位和经营理念。通过确定商家的品牌定位和经营理念后，针对产品的陈列方式，灯光、色彩的运用的布置展开设计。之后笔者才认识在设计店面前，了解商家的定位策略多么的重要，因为只有方向准确的前提下，展示设计才能真正做到为商业服务。 ; G) l/ P. k+ i 根据商家的预算敲定设计内容                                                                                              ) v' H( x+ _9 G* z     随后，笔者从商家那里得到了初步的对“古韵店”投资的预算和预期的效果。有了这些咨询，首先就店铺的选材用料、施工队伍质量和工期的做出第一步计划；其次就店       图3          图4          图5      铺区域功能性的分割开始第二步规划；最后敲定店内软饰风格和质量。 笔者认为好的设计要做到在甲方画好的圈内，达到商家预期之外更高的设计效果。 1 a7 M) [1 k/ M( H9 k       q5 K# z! a0 i: A6 j, j( B" S1 | x8 d 2．设计中的设计 . Q, q2 m( a- ?5 x3 ^2 }     笔者就读在苏州工艺美术职业技术学院，学习方面主要也是针对技艺和技术多加培养。从进入大学开始笔者就受到多位导师教导“小处着手，大处着眼”，所以笔者用自己对“古韵店”的设计来举例说明。' O( t' {: l/ A- J* { a. 整体风格3 v9 S& G* k6 Z) t  }6 r. t) ^ 2 t. t9 u" T2 l' D1 P6 g, S8 y9 R* k        中式简约商家提出的整体风格，笔者考虑到90多平米的商铺大小，给了商家一个更好的建议并取得了商家的采纳——新中式。何谓新中式风格，新中式风格诞生于中国传统文化复兴的新时期，伴随着国力增强，民族意识逐渐复苏，人们开始从纷乱的“摹仿”和“拷贝”中整理出头绪。在探寻中国设计界的本土意识之初，逐渐成熟的新一代设计队伍和消费市场孕育出含蓄秀美的新中式风格。在中国文化风靡全球的现今时代，中式元素与现代材质的巧妙兼柔，明清家具、窗棂、布艺相互辉映，再现了移步变景的精妙小品[参考文献：" n/ z" w2 M! d% n& z / l4 O4 a3 q: W7 g% _& u卢凯明：新中式风格[EB/OL]. 百度知道，2008-12-03]。新中式和中式简约的差别就在于新中式风格可以把中式元素变形或者与现在元素结合起来使用，不是纯粹的元素堆砌，而是活用中式元素，以现代审美观去打造传统事物，让传统艺术在当今社会得到新的体现。更重要的因素是弘扬中国文化和企业理念作为中心思想，借新中式风格达到整体风格上的统一和谐。 l# U* \/ _1 I& I0 E * @1 c/ i% I) n; W: Y1 J6 w/ L+ i- ?% C$ J* Q/ _ 0 i3 q5 `) A; F/ u- }        图10 局部特写     整体风格敲定，后面的工作就要开始局部刻画，首先是进门两边的两扇橱窗，左边以花片，玻璃拼接而成宣传栏，里面诠释了企业文化、技术指标、质量认证证书和瓷砖铺贴细则、要领与保养方法。其中设计中的细节在于花片，笔者运用新中式的手法把原来普通的花片设计成为以“拜优”的拜字为元素的花格，更好的突出企业三维一体——创新、品质和艺术的核心价            图11                        图12           值观。右面是笔者自认为点睛之笔的创意点，山水画意，古韵中诠释现代的表现手法，奔放又不失细腻，精致又不失大气。背景的人造山石喷砂完成于墙面的古韵砖产品的铺贴、卫浴商品的摆放，地面镜面的似水折射，顶空无纺布流云造型韵律感遥相呼应，再配合蓝光T5灯的映衬，使得山、水、天、物（产品）融为一体，产生很强的动感，寻求自身的“意”与“象”、“实”与“虚”、“神”与“形”的对比。涌现了“生活因品质而生动， ‘拜优’与您一起享受生活的及至乐趣”这一企业文化。7 Q+ ]' X; e* y9 }* I / ]& o% ?( H+ Q1 I2 v* x        然后是店内隔墙的设计，第一个作用是为了划分空间的流向，把展示空间的人流走向分割成为一个大的循环；中间半通透的花窗起到“盆中藏月，以小见大”的第二个作用；同时此景也是直接面对于顾客，并与前两个橱窗做到遥相呼应，墙面没有过多的处理，用笔者设计的落地灯作为点缀，就是为了让店面的门脸整体上呈现出强弱、主次，“你中有我，我中有       图13                  你”的展示效果。     接待台的设计是整个空间形象的提炼。这个局部不仅是对企业文化的提炼和体现，更是一种设计姿态的表达。在笔者的设计规划里，它已不再是辅助角色。所谓如何在细节上制造闪光点，是一件设计作品成功的关键。笔者将“拜”字美化修改，图形化的“拜”字经过精心的安排，其  ?        图14           中别有一番韵味。“拜”字连体成形图性感强烈，首先是起到了装饰效果，再者是配合实木材质的制作，古朴中透露出十足的贵气，耐人寻味。- f( I; D& Q+ `; f; h) _. \7 ]" l 1 t7 J9 @( K2 \1 J0 a2 h        以上都是在“拜优”中高端的品牌走向和新中式的装饰风格做到展示形象上的一种定位。 . Y3 D' x. {6 w. a0 d4 K展品规划' E" j3 d  Y6 L8 b0 s0 a/ n 6 v2 E9 @# Q3 r7 k% @$ w9 E8 J        产品展面，注要是应商家的强烈要求：出样要多，展示直观，方便更换，这也是在设计上要为商家考虑的最大，要做到帮助商家获取最大利润。归根到底，商家的最终目的是销售产品，获取最大的盈利。而为专卖店进行空间设计的最终目标也是为其推介产品和推介产品的服务，所有展示效果的最终目标围绕的也应该是产品，以及产品向消费者传递的信息[ 谷口邦：商业设施[M]. 中国建筑工业出版社，2002-62-67]。       笔者与商家充分沟通后对其产品做出以下分析定位:1.其产品体面较大，主要应用于中档家装用户和工程案例。2.比较重视产品的古韵风格的拼贴形式。3.产品色彩比较丰富。4.价格在同类产品中属于经济实惠。所以，笔者以产品的规格分类划分展示区域，以巧克力色的麻质墙纸封框，用黑色烤漆玻璃做底衬托产品；最后借鉴外国知名企业的拼贴手法，去制作样板间的产品拼贴，样板间分为两大四小，更主要展示产品效果，和配套一些商家旗下其他卫浴产品一体化销售，能有效地扩大商家的利润。 , w! d% h) f7 x/ Y( A$ Q 四 设计此次项目中的学习到和感受到得一些设计理念 8 J: K4 m& ?+ c; g0 R     在设计此项目的过程中，笔者对设计有了些新的体会——清晰和独创。      “清晰”是设计的基本品质。如果设计的内容很重要，但形式很难被人理解，其品质也不能算好。设计师的工作要领之一就是要对信息进行整理，通过冷静的构建让设计明了易懂[ 原研哉：信息之美，设计中的设计[M]. 山东人民出版社，2006-11]。4 K: z" k1 h# h, n7 S* b         “独创”就是用没人用过的崭新方法表现设计。清晰固然是必要的，但仅仅是清晰并无法保证设计被人接受。只有独创的表现形式，才能引发人们的兴趣，为之感动，进而接受设计本身[]。这不也是设计师的工作意义吗？* F4 w; |5 [2 e  W 7 C; [3 @! r# E# e以上是笔者借来表现笔者内心想法的形象描写，与其说是借来，不如说是慢慢领悟到的理念，其实还有第三点“幽默”，不过因为笔者能力有限暂时没有悟到，暂且不提

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