完整VI设计项目书

完整VI设计项目书

一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
+ q6 N8 T" E  V1 [# w三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
/ D: j7 R, J9 l一、视觉基本要素设计
　　企业标志
* ~8 w0 Q2 e4 X4 r　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
+ Y5 Q; g5 S# Z6 D7 ~" h　　企业标志特点：
　　其一，识别性。
) U7 {* D$ y* J# S　　其二，系统性。
: r0 }. M$ a7 w" a6 u  v5 [# a　　其三，统一性。
　　其四，形象性。
　　其五，时代性。
　　企业标志设计作业流程：
　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
; v" P  |) n1 u$ ~0 M& m# Y　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
6 ]! M7 `7 Z4 Z% H& `5 s　　其三，企业的行销现状与市场占有率。
　　其四，企业的知名度与美誉度。
　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
/ n3 C' M) {, R+ g: d　　1、确立明确的概念。
　　2、具体设计表现。
　　3、标志作业的缜密化：
　　其一，标志细部的缜密化。
　　其二，标志形态的数值化：
7 E  s7 q( Y) a. m( K5 g) L) L$ F　　一是方格化，
9 v  S+ X/ l# J9 w　　二是比例尺寸标志法，
　　三是圆弧角度标志法。
1 k1 f! r- o, S# f　　其三，标志形态的多样化：
　　线条粗细的变化；
0 h' `! U! b- }. z　　正负形的变化；
( @  n/ @7 O6 r! v7 c" Z　　彩色与黑白的变化；
* W" q  V7 ^" T- `7 D/ S　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
　　对应不同媒体的形态变更；
" d) Z% f: t9 ?+ t　　缩小或放大形态的变化。
7 l& x$ l* {! n- q- o# x　　企业标准字
　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
　　企业标准字特征：
: s/ S3 K- V% Z# x4 c4 R　　其一，识别性。
　　基二，可读性。
* L$ W/ i: U) L7 z, w) M# {　　其三，设计性。
0 \, d7 F+ k7 u, Q+ Q8 D) Z. }' K! X/ S　　其四，系统性。
　　企业标准字种类：
　　其一，企业名称标准字。
! C+ |9 u$ T9 k) K, l6 {( T　　其二，产品或商标名称标准字。
8 r7 e) E1 D' n3 W) G　　其三，标志字体。
　　其四，广告性活动标准字。
5 a0 Y0 R3 }9 a( S* @1 K　　企业命名或更名：
0 ]7 W; ~3 C7 j. n　　企业更名方案有以下几种情况：
　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
　　其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
5 u7 g' N* z4 b4 e: T　　其三，阶段性变更。
　　其四，统一企业名称和商标品牌名称。
3 I0 k6 y2 l( r, M/ x: ]. ]2 c　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
+ V1 E, A, d3 J0 r/ E9 _5 h　　标准字制图法：
" V, I. ^* u7 D8 g1 J/ m　　标准字制图法常用两种方法：
　　其一，方格表示法。
& \% S0 h5 H5 [  u+ |" a　　其二，直接标志法。
　　企业标准色
& t7 I7 ^  B; N2 e　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
　　标准色的开发设定：
1 e  n6 v6 N! j( ?5 v　　调查分析阶段：
9 Q0 W( h* L. J2 C6 T( A/ c　　其一，企业现有标准色的使用情况分析。
　　其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
　　其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
) F9 y# E' C% I9 Q. w: d# i* V　　其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
/ y, y  H" G+ i/ _　　其五，企业性质与标准色的关系分析。
6 l0 K5 b1 m1 ?4 b/ [　　其六，市场对企业标准色期望分析。
　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
+ V2 X! c, s* S. a　　概念设定阶段：
8 {. U/ \5 @5 k/ X) ?9 l　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
0 E( t4 l. g6 g# d　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
! R' l& {# x9 R: |: o; n　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
2 _( A# I2 e5 G/ x7 p$ K( p　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
9 `$ `& x  ^7 f& [. e　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
　　色彩形象阶段：
　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
$ }% ?. ^2 B% ~( D/ k* b6 L　　模拟测试阶段：
　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
- O% J' x& @  m8 I$ T- `( `　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
/ y4 w. x* R6 o  `- Q　　其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
　　色彩管理阶段：
　　本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
1 j( f, S( ]0 E, p4 }　　实施监督阶段：
　　对不同材质制作的标准色进行审定；
　　对印刷品打样进行色彩校正；
　　对商品色彩进行评估；
　　其他使用情况的资料收集与整理等。
　　辅助图形
) r- Q) y7 X, q& F1 T! H　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
" m4 Q$ |7 L, u! O3 w3 g　　1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
0 ~  [* ^: ~% Q! u9 o* @　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
　　企业造型的应用：
! U' d% z( r6 ~　　其一，二维媒体，如印刷品等。
/ a- s! E: n: ]) ?　　其二，三维媒体，如影视媒体。
　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
　　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
　　2、企业象征图形的设计构成：
" `- N" y3 Z7 [$ p+ {6 L; d& y　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
　　企业象征图形的设计题材：
　　其一，以企业标志的造型为开发母体。
　　其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
5 ^0 _( ]- k$ b4 ?  v% o" E' A% A　　3、版面编排设计：
　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
7 Y2 l7 Z1 F, ^1 k　　版面编排常用两种方式表示其结构：
; \) S9 H0 ^+ \/ ^0 h　　其一，直接标示法。
( M: c+ d) }, r　　其二，符号标志法。
　　企业视觉识别基本要素的组合方式
　　根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。　　基本要素组合的内容：
　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
　　其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
- `- ?$ [4 a/ B5 \: F　　标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
　　一是标志同企业中文名称或略称的组合；
0 B/ H  f% r: [, [& q　　二是标志同品牌名称的组合；
; I' y5 g' o6 h( x, W5 b9 L- [　　三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
; o& v3 @+ p, D( z　　四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
9 n7 b, k5 o: C  Y: j+ W1 {　　五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
! l: U, k3 U% O( I. ^: L　　六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
　　禁止组合规范：
　　其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
* ?) m3 ?, @9 {7 X& r# R% g% e　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
　　其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
　　其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
　　专用字体
　　专用字体包括现有标准字体和指定字体。
. }" @7 f* Z! i7 o) x　　标准字体：
　　多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
　　指定字体：
: ~% t# f, X7 W　　常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
: `  @8 S( L1 ~$ k. l) g! ?　　设计选择专用字体应注意事项：
　　其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
　　其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
　　其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
9 `5 z6 A: `/ t5 Q5 `1 }  X5 W　　二、视觉应用要素设计的准备工作
　　应用要素项目的现状调查
2 h, M. V9 `4 u/ ], A/ ]2 D$ g　　现状项目的收集分类：
　　对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
8 c( O7 p& j# f# \/ z" P3 h　　其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
- \* ?7 V+ c$ Y3 P% I- o8 B3 w2 k1 ~　　其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
3 Q4 T* g- ?! ]  q2 E　　其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
　　其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
! h4 Y7 Q/ j" F+ H" k　　其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
　　其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
4 B$ w0 ?- j+ {8 s$ P3 h　　其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
/ i$ x  I' y7 Q& [- F1 O　　其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
　　应用要素设计开发策略的确定：
　　对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
' R# Y  Y; ]% y) X+ C. o: Z' u( r　　其一，项目的功能需要。
　　主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。　　其二，项目使用的法律性限制。
　　如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
　　其三，行业性质的需要。
) L( @6 T5 ~: D4 x4 n　　主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
7 z% v4 ~2 H/ c( b& y　　三、具体应用设计项目的展开
　　目录：
+ G4 t0 p3 P( |; d) T/ ~; X　　1、事务用品类；
　　2、包装产品类；
% _8 s$ I3 G6 ?* N3 P　　3、旗帜规划类；
　　4、员工制服类；
9 o, @* v% B: z  b1 g　　5、媒体标志风格类；
　　6、广告招牌类；
5 x' h; r6 s1 G7 K5 R+ j! D. R1 y　　7、室内外指示类；
: Q7 M# d" I/ V) Z0 B　　8、环境风格类；
　　9、交通运输类；
　　10、展示风格类；
, m/ d2 p3 X. K0 ~  T. M　　11、专卖店风格类；
/ P' x$ _, |& E! g1 m/ t, {　　12、其他。
* Q; R9 F& l4 Q) Q7 A/ N事务用品类
# C! n& T* V$ q1 Q8 [# x. A其项目细则包括：
( E: r' j/ c- p) z  v" J2 N　　1、名片
7 E1 x& \. _! |# g　　2、信纸
　　3、信封
% I; N" U. _6 I9 V# S8 ^　　4、便笺
　　5、各型公文袋
' h; m/ S/ J( [　　6、资料袋
　　7、薪金袋
1 ^2 N" O+ w/ {% k* W　　8、卷宗袋
+ ^8 q( e3 P/ F8 |* v2 f; L0 u　　9、合用书
　　10、报价单
' b( N8 Y6 X" N6 k/ F" E- B　　11、各类表单和账票
　　12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
9 D( [- Z" ^( x1 u' v) t& m　　13、年历、月历、日历
　　14、工商日记
　　15、奖状、奖牌
- D& G2 u  ~% k* r# B. z$ W　　16、茶具
　　17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素一般包括：
6 P4 Y1 V: G4 z7 g8 y企业标志
企业名称（全称或略称）
标志字
标准字
标准色彩
企业造型
+ \+ O! x3 C, m7 r' d. C6 Z象征图形
企业署名
9 f' f% V8 H+ r0 ^8 a4 b5 p& Y地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
( W/ |9 q  l' N+ j9 ~6 R营运内容
2 c! {! P- `5 n* x3 P事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）
9 C+ y& F7 R2 x' K图形、文字 、构图
# C& J# B5 u5 T  N7 v0 J肌理、制作工艺等
包装产品类
包装产品类项目细则：
　　1、外包装箱（大、中、小），
　　2、包装盒（大、中、小），
' a5 S5 G0 [4 O. D　　3、包装纸（单色、双色、特别色），
; Q  S' U9 L) k# w( a$ d5 l　　4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），
　　5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），
1 n7 f1 S( L* c  A0 L! b　　6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
　　7、手提袋（大、中、小），
　　8、封口胶带（宽、窄），
8 B+ d# p. Z2 I6 f+ \; l6 s* e3 w　　9、包装贴纸（大、中、小），
　　10、包装封缄（大、中、小），
8 k/ |" R0 a# X, V8 b/ A# s! u　　11、包装用绳，
　　12、产品外观，
& [# t  l! i7 T) Z& L+ A9 [) f　　13、产品商标表示，
　　14、产品吊牌，
　　15、产品铭牌等。
$ U6 m" ~( `. i* [" t% j# w　　主要设计要素：
3 J1 \# H: Y3 \　　包装形式：
* I/ S3 f* N, R4 ^" i　　单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
　　构成要素：
8 K( F$ T6 t0 w) A　　企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），
/ m3 I) w. Z8 }& o　　图形（摄影、插图等），
　　文字（使用说明、质量保证等），
; U5 V! o/ ?/ m$ A0 ?1 y　　材质（纸、塑料、金属、布、皮等），
! @, C1 t" C9 ^　　结构，
- K8 `" u# H& X: ?  U8 _! e　　制作工艺等。
　　旗帜规划类
- m. i7 `9 h0 U8 j+ _, K　　主要项目细则：
　　1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）
　　2、纪念旗帜
& x+ E9 S# y3 f/ z4 V4 X' h. x　　3、横式挂旗
　　4、奖励旗
4 k! d$ Z2 b- T5 v) y　　5、促销用旗
　　6、庆典旗帜
% ]$ s, B) w6 m. M+ |+ ~2 `' y　　7、主题式旗帜等。
　　8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。
% I8 P  B3 H, l' M4 ~8 [$ V( |　　基本设计要素：
　　企业标志
　　企业名称略称
　　标准色
　　企业造型
) @# N0 j% I1 D: Q# i! V  T4 D　　广告语
　　品牌名称
8 K% _. H# p. C/ t0 S　　商标
' @' \5 ?% Q+ O' w　　图形
　　材质（纸、布、金属等）
) A' ~. V% w+ Q5 b2 }　　员工制服类
　　主要项目细则
　　1、男女主管职员制服（二季）
3 v$ U7 J& N$ {7 h" U4 a: o　　2、男女行政职员制服（二季）
( {, K5 T8 Z4 }　　3、男女服务职员制服（二季）
　　4、男女生产职员制服（二季）
" {. `4 _' e/ ^9 u　　5、男女店面职员制服（二季）
　　6、男女展示职员制服（二季）
& J3 A8 d0 g  P5 I+ e9 k　　7、男女工务职员制服 (二季)

" Q* u4 D6 K1 N/ |% ?　　8、男女警卫职员制服 (二季)
1 F; W$ W9 r/ ^
* p: m7 h6 e3 i" r5 l3 R' S3 |　　9、男女清洁职员制服 (二季)

8 j" J7 C8 C8 S3 y/ P9 J. Z1 r* Y　　10、男女后勤职员制服 (二季)

　　11、男女运动服 (二季)

　　12、男女运动夹克 (二季)
! F8 O/ \0 Z, J! s  C) m
# K, [: Q* o% k& |　　13、运动帽、鞋、袜、手套；
　　14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；
　　15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
　　主要设计要素：
2 q5 S7 U0 i/ _6 U3 N　　企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等
　　制服的内外造型（外观形态、内部款式等）
7 ^# S/ Z% w& M3 n+ _+ A* W　　质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）
　　不同岗位性质的制服色彩
: T# y+ B- C: a　　专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
　　媒体标志风格类
; Q0 B! D- x" d+ [　　主要项目细则：
　　1、电视广告商标标志风格；
  a, }* Q( Z0 F　　2、报纸广告商标标志风格；
　　3、杂志广告商标标志风格；
　　4、人事招告商标标志风格；
　　5、企业简介商标标志风格；
. i. K/ W( p4 g/ v: d6 R. i8 s　　6、广告简介、说明书商标标志风格；
　　7、促销POP、DM广告商标标志风格；
8 f: o$ C- g: |! w* A7 c8 U　　8、海报商标标志风格；
　　9、营业用卡（回函）商标标志风格。
　　媒体广告类
　　主要项目细则：
　　1、导入CI各阶级对内对外广告；
　　2、企业简介、产品目录样本；
8 T' o$ \3 B) W# ~# C8 |7 ]  k) A　　3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；
　　4、直邮DM广告、POP促销广告；
% r# C5 F* C+ o# V/ o9 r　　5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
　　6、对内对外新闻稿；
% m! P8 W0 ^0 J+ q/ p; ~　　7、年度报告、报表；
　　8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。
　　主要设计要素：
　　企业标志、名称略称、象征图形等企业署名
　　企业色彩系统的运用
: r: D0 E# p. M$ f* L& F　　媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）
% m0 E0 U9 u/ z+ q8 q. W1 {& _" b　　文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式
1 h' j" ]7 k& e1 B; \2 j　　室内外标识类
7 k) K5 `! n$ s$ y- s; v  Q　　项目细则：
　　1、招牌类：
　　2、室内外直式、模式、立地招牌；
/ J' o8 z  S" N4 l! C) H　　3、大楼屋顶、楼层招牌；
$ s  k1 I! X/ J4 f5 @　　4、骑楼下、骑楼柱面招牌；
+ D8 G; R; J9 x　　5、悬挂式招牌；
　　6、柜台后招牌；
　　7、企业位置看板（路牌）；
+ l5 c9 I" t9 X9 P　　8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
2 `/ k0 ?4 Y3 o5 K! X. `" ^% h. R  X　　指示类：
1 I+ R5 b% @5 B+ m9 t　　室内外指示系统；
　　1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；
" u( D) |7 A5 C; f: I　　2、机构、部门标示牌；
8 h7 k$ q' B+ P! a; w' ?  c　　3、总区域看板；
　　4、分区域看板；
　　5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
8 }4 K4 q+ R% s. O+ `　　环境风格类
  u% _8 \% H$ l. w0 P$ o! Q　　项目细则：
/ {0 K  @1 H9 v  ^0 U　　1、主要建筑物外观风格；
　　2、建筑内部空间装饰风格；
　　3、大门入口设计风格；
, i% H8 Q9 ~8 J1 c0 `7 d2 M　　4、室内形象墙面；
/ p" ]  ^2 y: ^: n5 Y# ?/ [　　5、厂区外观色带；
( H! B4 N2 x& K2 O* B2 M; P　　6、玻璃门色带风格；
　　7、柜台后墙面设计；
　　8、公布栏、室内精神标语墙；
, q- C" ?: e( @2 G: l　　9、环境色彩标志；
　　10、踏垫；
2 a) N9 l/ M! K4 e; k　　11、烟灰缸、垃圾桶；
3 e/ {# w: Y1 C: @　　12、员工储物柜；
6 c# j3 |& L6 I8 ], `" E　　13、室内装饰植物风格。
* e- Z0 p, O9 a; o' n" H7 Q　　交通运输工具类
/ Q9 S( b6 v( [/ L0 t- w　　1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
: A4 y, V6 m( m$ W, q  _) u　　2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
( w2 v. V  M6 T) g1 v　　3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
　　主要设计要素：
　　企业标志
　　品牌标志
! Z  E2 ]1 |, n3 N. E9 W& Q9 E: u　　标准字体
　　企业造形
2 t. s5 g2 E& R, Q) Z+ S　　象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等
1 T6 T" t; |: H　　展示风格类
　　项目细则：
% C5 A+ V! U$ i* S　　1、展示会场设计；
6 {% r% U, s- q' x. R1 b1 ^　　2、橱窗设计；
* e6 ^  W& S6 {5 m5 o+ m　　3、展板造型；
　　4、商品展示架、展示架、展示台；
* f. x5 i1 l4 R6 }　　5、展示参观指示；
　　6、舞台设计；
　　7、照明规划；
5 Q* }4 P0 |) Z  P. M! I: h　　8、色彩规划；
　　9、商标、商标名称表示风格；
& i5 b( T: X% e' y) o+ Q　　10、椅子、桌子、沙发等风格。
5 s. {& _: O# j- e+ K　　主要设计要素：
　　企业标志
, \* [; Y  e' i! a　　标准字体
: O- R- c1 T" }& K: h% g3 W. ~　　标准色
" k/ y9 Q0 `+ _% ?$ y! p* @  M6 [　　文字
　　图形
; Z1 K7 o7 S* j+ o　　企业造型
　　空间结构
+ h# `0 h: }4 J* T9 F" G4 s　　灯光
/ R( ^1 w" g2 J　　材料
　　展品
　　影音等
2 x3 w5 G) \8 ?　　专卖店识别风格
! h. Y; e, f" v% Z　　专卖店识别企划：
　　其一，准备阶段。
　　提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。
　　其二，设计阶段。
3 b5 I$ w4 W, h8 g5 C9 L+ ^　　根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
# {$ R8 B% _- K8 s5 f8 ]　　其三，编制规范手册。
! L, N& g5 ^% |: F　　制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；
/ R2 _6 p, p& z　　灯光配置规划和说明；
　　家具配置计划图；
　　施工规范图；
　　施工规范说明。
　　项目细则：
　　1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；
8 m4 U& s$ N- @; \; c: T0 u6 L　　2、各类材质规划；
' ?; F/ @2 ~) X& f$ L% ~　　3、各空间区域色彩风格；
　　4、功能设备规划（如水电、照明等）；
, A2 s8 ]6 ^" T' `2 }* H; \　　5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；
9 \' h7 h* e# d  c$ p8 j# A' y　　6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；
　　7、店内外标识类；
　　8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。
　　四、编制VI视觉识别手册
2 [5 J) U0 q8 h$ n6 L& s3 z7 s5 Q# K　　设计手册结构体系
　　其一，概念的诠释。
　　如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
　　其二，基本设计项目的规定。
8 G* j; K% n7 a- g+ \　　主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。
　　其三，应用设计项目的规定。
5 Y. s- j; V1 q/ ?# c　　主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。
　　设计手册编制形式
( l1 w& L* ^3 b  b; e0 v　　其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。
　　其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
3 v" t3 i8 c" n6 C  k　　其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。　　设计手册具体内容
% q  B# F. E% c　　其一，引言部分。
　　如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。
　　其二，基本设计项目及其组合系统部分。
4 b% \$ B7 H& X! o, {) O* s　　如基本要素的表示法、变体设计等。
　　其三，应用设计项目部分。
" A. ~6 F  s. X& T' B- M　　其四，主要设计划要素样本部分。
　　如标志印刷样本或干胶，标准色色票等