展示设计创意思维纵横谈

思维针对不同事物和事件，分别有不同的思维过程和形式、特点。展示设计思维在一般思维规律中的特殊过程和形式特点有以下几点：

1、展示设计思维的整体性

由于展示自身是一个复杂的系统整体，因而创意思维就必须贯穿于整个展示设计过程中。即所谓的“胸有成竹，下笔如神”。而且，优秀的创意思维一定是贯穿到每一个局部，每一个环节，甚至每一个细节。

2、展示设计思维的多元性

展示设计创意思维不仅贯穿整个设计过程，而且还存在多元性的特征。

与其他领域的设计不同，由于展示设计涉及的内容丰富、领域广泛、功能复杂、可运用的造型元素多，因此，展示设计创意思维呈现多元化的鲜明特征。

3、展示设计创意思维的特殊性

展示设计的创意思维与其他领域的创意思维相比较，既有相通、相近的地方，也有不相同的特点。

在展示设计创意思维过程中表现出的“分析、联想、节俭、思维、表达实验”等5个环节，具有前提条件上的多元限定性。

分析：即对参展商所提供的展览素材和所确定的展示设计主题进行分析研究。

联想：即对在自然生态和日常生活环境中所见到的形态所产生的创意联想。

借鉴：即从其他领域借鉴对展示设计创意思维有启发意义的手段和形态。

思维：即对在联想和借鉴中所产生的构思形态，进行突破性思维。

表达实验：即对在突破性思维中所产生的灵感，采取多方面手段的表达实验。

表达实验，就是要寻找到表达创意内容的适当形式。创意的内容与创意的形式归结于一点，就是“形式与内容的统一”。

展示设计运用思维规律的手段和方法

1、展示设计具体思维方式

各种不同性质的创意思维规律，必须要转化为各种不同的具体思维方式，才会对创意设计产生作用。一般来说，对展示设计影响较大的有以下几个方面。

（1）  联想

指对某一事物对象有过经验和体会，或对形态留有印象的人，在类似或相关因素刺激下，

引起对过去事物的回忆反应。

联想可分为接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。

接近联想：指人们在一种事物想到与之关联方面或比较接近的事物。

相似联想：是指人在对一件事物的认识过程中，引发出该事物在性质、形态等方面相似事物的回忆。

对比联想：是指人对某一事物产生感受时，由逆向思维而引导出与该事物具有相反特点的联想。

联想是创意的关键，是形成设计思维的基础。

（2）  想象

是指人们通过心理活动，在原有感性形象的基础上创造出新的形象。想象包括创造想象、

再造想象、无意想象和有意想象几种。

创造想象：是指不依据现成的描述，在头脑中独立形成形象的心理过程。

再造想象：根据一种符号（文字或图形）的示意，在人脑中形成相应的新形象的心理过程。如，我们在看小说时往往会把其中的故事情节转化为图形想象。

无意想象：是指没有预定目的的初级形式想象。在日常生活中，人的无意想象是很普遍的。如当人看到蜜蜂采花蜜，就不由自主的把它想象为勤劳的人们。

（3）  解构

由联想和想象得到的意念，最终都将以具体的视觉形象传递一种完整的概念。这种意和

形之间的转化，是形象素材的寻找、收集、整理、也是寻求创意的表现。

形象素材的解构过程，实际上就是形象的分析过程。而重构即是整合，只有经过分析的途径，才能达到整合的目的。物象只有通过解构，才能获得多种不同的表现素材，引出截然不同的表现构思，得到意想不到的表现效果。

（4）  同构

将不同的形象素材整合成为新的形象，必须具有先决条件，这就是它们之间的整合共性。

对于这种共性，我们称之为同构。为了成功的进行形象整合，必须通过观察与联想，主动进行同构探寻。

同构分为共生同构、异形同构、换置同构、延异同构等。

（5）  借鉴

是指在学习前人有益经验的基础上，结合自己的实际，进行创新。

初涉创意设计领域的人，从借鉴开始入门，从模仿开始操作，能少走弯路。我们即不能因为借鉴是较为低级的创意思维手段，而放弃借鉴；同时，也必须注意，不要被借鉴所框住，形成一种创造上的教条僵化。

正向借鉴：即从正面的成功经验中获取创意灵感，并且按照前人创意思维的路线延续下去。如，对于前人的设计作品，能够引发延伸的思绪，做出创意性的改进。

反向借鉴：即从前人的实践失败中吸取教训，或从前人成功的经验和成果中反向思考，摆脱与前人相同的设计思维，力求得出不一样的成果。

展示设计创意思维的方法

创造性的思维要转化成为设计作品，必须要经过一定的途径，才能完成设计过程。在展示创意设计过程中，应该根据设计实践的经验，深入思考创意设计的相关问题，找到创意的切入点，才能搞好展示设计。

（1）寻找创意趣味

趣味是心理过程中产生的一种热情和欲望，同时，又对心理活动产生驱动力。趣味设计创意思维转化有两种办法：一是从日常生活中发现趣味、有象征性的自然形态和生动动态，通过艺术处理把这些趣味点强化性地表达出来；二是打破常态空间限定，在主观化组合中探求设计趣味。

（2）挖掘传统文化艺术资源

我国悠久的传统文化艺术以其深邃的内涵、优美的形态，成为我们设计创意思维的重要源泉之一。运用借鉴、联想、解构、同构等思维形式，完全可以从中吸取丰富的创意设计营养。这些应该成为我们开发设计创意思维的良好基础和途径。

（3）意念设计

即突出某种设计意念，简化展示结构，造成一种视觉意念的转换。突出展示的主题结构，创立新的意境，更显著的吸引观众的视觉注意力。

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