会展替代垃圾短信，利国利民利企业

会展感言：2013年在重庆举办的春季房交会，以四天成交32亿元的佳绩赢得人们的广泛关注。

在今天，越来越多的房产企业懂得利用专业展会进行专业推广，也不断获取着丰厚的回报。但仍然有为数不少的企业，仍然执拗地选择短信轰炸的方式进行自己的宣传。这些烦人的短信宣传形式，不仅对企业的销售产生不了任何帮助，而且还成为了当代社会的一颗毒瘤，扰民的同时，严重损害了企业的形象。

购房者：尼玛的短信广告，再好也不会相信

据调查，在声势浩大的售楼短信广告轰炸下，百分之九十的购房者会选择将其拉黑。

“仅凭几行字，实物什么的都见不到，凭什么相信？”上海的一位购房者如此对记者说。

在过去的许多年里，一些购房者因为相信短信广告上的内容而频频上当的事件时有发生。

这么多年过去了，应该说通过短信来宣传楼盘并不是什么高明之举，但为何每天还是能接受到那么多烦人的售楼广告呢？

北京的一位购房者对记者说，其实自己最终决定买房都是因为在房展上看到了合适的房源。平时也会接收到许多售楼短信广告，但对这类宣传形式很反感，因为这是一种强迫性的广告灌输形式，简直就是扰民。为了消除这类短信的骚扰，他多次向电信部门投诉。并且在内心深处，也对进行这类笨拙宣传的房产企业极为厌恶。有一次，他在房展上看到某家推广企业正是自己记忆中短信扰民者之一，二话不说掉头就走。

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什么样的房产企业在进行短信宣传

既然大家对短信广告如此反感，那为何每天还是有那么多的售楼广告呢？作为房产企业，究竟是怎么想的？

一位购房者对记者直言不讳，在他看来，只有那些不能见光的诈骗性质的房产企业才可能进行这类宣传。

而通过了解，事实并非如此，一些具有正规资质，甚至在业内具有一定规模实力的房产企业也会加入其中。诱使他们作此选择的，是某些短信广告运营商们对短信平台宣传效率的过分夸大渲染。

短信广告目前在国内由于缺乏有效监管，致使诈骗陷阱层出不穷。正规企业如果淌了这浑水，无疑等于在购房者心目中将自己列入骗子行列，不仅花了广告费取不到应有效果，还给自己的形象抹上了一层灰。

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优秀会展公司：选择专业推广才是王道

在重庆房交会上取得优秀业绩的众多房地产公司背后，看到的是那些忙碌进行企业展台设计搭建的会展服务公司身影。

一些房产公司在对房交会所取得的成功进行总结时，特意提到自己企业的展台设计完全把企业的优势充分表现了出来。

在房交会上帮助设计搭建的会展服务企业之一，上海兰凯会展公司，曾经是上海市行业协会2011、2012年“诚信创建企业”。负责人杨总对记者说，成功的房交会应该起码具备三个条件：一是展会组织有效，参观者针对性强；二是展台设计搭建不浮夸也不落俗，能真实地把企业好的一面描绘出来；三是参展企业对展出重视，所派驻的现场咨询人员能很好地与参观者沟通、接洽。而参观者通过图片、实物全景、多媒体等广泛形式，也能对企业充分了解，且诚信度高，趣味性强。

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总结概述：通过观摩每年全国各地举办的大型房交会，记者感受到，会展正成为房产企业有效进行宣传推广，且交易量极高的效率平台。越来越多的房产企业将会展作为自己最有力的推广平台，而摒弃那些浪费资源、效率低下的推广形式。

应该说，每一种推广媒介都有其优缺点。对于企业来说，在选择宣传平台时，需要考虑的不是越多越好，而是越专越好。房屋产品作为大型不动产，价值昂贵，交易环节复杂，最好不要选择那些简单、粗陋的宣传形式，以免得不偿失。

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