展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟

　 2009年 6月
' ~: K# k6 w8 l" Z' `/ d9 P' W0 {1 _9 A第 10卷　第 2期 　　 　　　　　　　　　　长沙铁道学院学报 (社会科学版)　　　　　　 　　　　　　 June 2009
Vol . 10　No . 2
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3 M6 e+ _% ~* O9 {展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟
肖 　璇
(娄底职业技术学院,湖南 娄底 417000)
摘　要:展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展示设计的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、 版面几个方面
来考虑。展示设计要适应变化,更多的是在科学的系统中 ,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元素,以达到展示的目
& E. _# V/ I! ]) |) C' u的。
' i& @, o% N  }' ?' w1 V关键词:艺术形象;塑造色彩;造型;照明;材料
3 f  l8 Q* M8 q+ C, U　　展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展
2 d2 L8 z( n. u+ B% M示设计把视觉传达语意和产品设计形态融会于三大设计领
域,集文学、 美术、 音乐、 摄影、 雕塑、 书法、 视频、 动画和现代技
术于一体,以时空环境设计的方式表现出来。因此,展示设计
是一个人为环境的创造 ,实质上是一门空间与场地的规划艺
' w) j4 R2 ]# n2 s1 k4 C8 p$ C& C. {术,是在人与物、 人与人、 人与社会之间创造出一个彼此交往
的空间结构,是科学和艺术的结合,是产品、 艺术品与顾客或
参观者之间沟通的桥梁,并在有限的空间里,创造出一个新的
$ J" m3 a/ d4 e, R+ r% y信息世界。
. d$ q  G" F8 g0 R+ x展示设计艺术形象的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、
: N& k; V1 `  f* b  n! p版面几个方面来考虑。
5 @9 l" ?% O+ S" y一、 色彩
, }5 n: X6 b( e. A展示是通过造型进行视觉传达的一种立体广告形式,大
/ @1 i7 A/ Z1 e* g3 C5 B量广告资讯必须通过色彩来诉诸顾客。色彩具有的诱目性 ,
不仅可以吸引顾客,让观者有效地认识商品,也能从中感受到
  z2 F- f. j6 V! `" ?物体之美感,引发心理兴趣和购买欲望。因此,在展示设计
中,用色彩营造情调 ,气氛和创造意境、 新奇感,是非常有效
+ V. X2 `5 S* `. @6 [2 ~8 J的。由于人们对色彩的偏好更多地受到民族习惯,知觉经验 ,
情绪状态以及社会时尚的影响,因而不同民族、 地域、 不同的
3 d9 X5 l0 T4 `" {2 J个体,对色彩的偏好都有很大差距。一般而言色彩个性化设
9 j6 |# W9 \  e计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用,造成与其
他展位相区别的单元性效果。企业标志色及其延伸色彩作为
展位色彩的基调,使整个展位形成一种非常统一、 和谐的有别
8 ]( h! u$ j+ S9 b1 a于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位,呈现在他
" d7 |% R; y: v* e/ ?5 J眼前的每一个部分、 每一件物体的色调是基本一致的,他总是
会被这一和谐统一的色调所融入,对色彩产生强烈的反应,在
记忆里留下深刻的视觉印象。例如中国海尔的展示色彩设计
中总是以红、 白两种标志色为主色调;美的总是以橙色标志色
- }5 b! Z7 p# b! k8 Z0 s为主色调。这样,便很容易从周围展位中“跳” 出来 ,参观者特
& o; A( K, y* S别是目标观众就能轻易的“ 发现 ” 你。他们将以非常愉快的心
! E# w  s* B- o情来到你的展位参观、 了解 ,最后达成协议实现你的参展目
" Z# a5 k+ M1 ~: P/ x) ~的。
/ }8 x& u' d' c' g  j7 Q( |二、 造型
0 R9 |0 H' m$ }" _+ k造型就是展览的空间构成。形态要素主要包括顶棚、 展
- u% T: k/ t# n7 g) s/ s墙、 展柜、 玻璃地台、 展板、 展柱、 眉板等,这些要素进行无限制
2 a3 t+ S. B0 K7 H的分组编排则会产生各式各样的空间形态,这些各式各样的
构成形式按照重复渐变等构成手法予以拓展,就会形成一个
* `+ O8 E9 U5 B4 s9 x统一而多变的空间形态。例如重庆秋季房交会上百康年世纪
门地产展位的设计主造型简洁、 大气,风格沿用了以往以标志
0 Q- T) T+ ~. H3 D* _- c为形的表现方式,但处理手法上更加成熟、 更趋于国际化,外
) f0 T$ a; J, c9 Y2 a2 d( L观斜线造型和以标志形式设计的门相互交错,再通过黑色和
. [" ]7 X6 _) N( P0 d; Q9 [. j红色的色彩对比,给人一种超强的视觉冲击力。正面墙用木
3 \$ ?' r0 N, n' J制结构组成,鱼网状的菱形交叉都以 30度和 150度的形式出
现,这样规则简洁 ,让人有种无法猜透的神秘感和气势雄伟的
力度感。当中国联通首次推出 C DMA手机时 ,它展位的整体
/ [* T8 ~- G) p: f8 `* w2 G氛围的营造来源于朱自清的《荷塘月色》 ,荷塘、 月光、 莲藕刹
那间展现在我们的面前,同时和手机倡导的低辐射、 环保的主
题不谋而合。设计很好的利用现场空间 ,一楼为产品展示区、
+ @5 D0 R, O& i1 J' e% S: L1 _二楼是洽谈区,使顾客能感受到现场浓浓的气氛 ,该设计也成
为了展场中别样的风景。
7 i3 {: M$ d5 Y& M- S/ y  F三、 照明
' O1 ]. v  u/ C4 R) y* ]照明在展示设计中起到非常重要的作用,一切美丽的形
和色都要通过光线来传递,它不仅可以创造出多彩的环境氛
围,同时也可以确定整个展示空间的设计风格与特色、 塑造展
# z' M8 p5 u  ~! v1 `示主体形象, 从而达到吸引消费者、 树立品牌形象的目的。
" F& T( B1 }  O4 }' x展示照明的分层次设计原则能让人更好地理解照明设计,并
+ E; v3 D) }- F  m& B实现照明所需要的整体性和美学效果。首先是环境光层次。
. i6 D' T, s" I. G. z( {, \! O! d环境照明的任务是为室内空间提供整体照明,它不针对特定
的目标,而是提供空间中的光线 ,使人能在空间中活动,满足
基本的视觉识别要求。为强调展示空间本身的设计风格与特
0 H; Q2 t7 @" K) C# D' P色,其环境照明一般采用隐蔽式的灯槽或镶嵌灯具;重点照明
2 a4 O( ?- n# f* Z" g层次。其主要目的是为了照亮物品和展示物,如艺术品、 装饰
; ]! Y; Y+ H( Y, E$ n0 ]# Z, C3 收稿日期 3 5
3 Q2 v. [' {+ c& @  s. H; X作者简介 肖璇 ( 3 ) ,女,湖南娄底人,助教。
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5 l- F4 G, X6 N3 }& `" O: 2009 - 0 - 2
0 S* u" y4 I; r: y  ]$ w4 `: 198 -细部、 商品展示和标识等。作业照明层次。这是为了满足空
9 ~% I( H8 A. z, k3 p间场所的视觉作业要求而作的照明 ,其间基本的原则是在满
/ b6 A4 \+ \5 K7 ^+ v% ^0 h足作业要求的前提下,尽可能减少能耗。装饰照明层次。装
饰照明,是以吸引视线和炫耀风格或财富为目的的,主要意图
就是为空间提供装饰,并在室内设计和为环境赋予主题等方
面扮演重要角色。在一次展览会上深圳光网科技有限公司的
展位设计采用了亚克力材料做出竹子的造型,配合内部的绿
- P- p2 ~( _2 O2 u" e& d色、 黄色的彩灯 ,这种别具一格的装饰吸引的众多参观者的眼
# ]+ m; S1 b$ F球,也喻示企业的发展节节高。
四、 材料
材料是和设计紧密联系在一起的,材料的使用虽然不会
改变展览形态的造型,但由于会使观众产生丰富的感染力,所
/ X+ s% k$ v! B. V9 R7 w3 I以了解材料并且合理的使用材料成为塑造展示空间整体艺术
% C% w# b1 A2 a) h6 u形象的重要环节。摊位的构筑搭装多采用质量轻、 硬度高、 耐
腐蚀和防火性能好的铝材、 铝合金、 不锈钢与钛金板、 复合塑
料、 有机玻璃、 防火胶板、 阻燃合成板与特种纤维板等。用以
' |5 s% m/ I6 Z粘裱展板、 展墙、 展台、 展柜等的表面装饰材料,多使用各类防
火胶板、 薄化纤地毯、 无纺壁布、 亚麻布、 尼龙布、 彩色胶布、 人
) L% b) j( L# b' U8 p* |3 h; k造革、 防火壁纸或丝绸等.能够取得较好的质感与肌理效果。
2 [3 f$ p- L  B; B+ z& D发光装饰材料包括以下几种:各色反光电化铝胶纸,它有平光
/ k7 f* [* S4 w; b$ W% L$ O1 S面和凹凸纹理面两种,多用于制作字体和标志;多种色彩的光
导纤维.用于组合字体、 标识或图形的装饰 ,可获得醒目的视
觉效果;荧光胶管和胶片又称为“光彩荧胶” ,分圆管、 方条、 片
# F6 o3 q" l4 t. y* B9 r& \/ h条等形状.包括红、 黄,绿、 蓝、 白及无色透明等多种色彩.在荧
光管的照射下能发出耀眼的荧光。2006年国际博览会上深海
之舟摊位的外壁被制成了类似潜艇特殊外型的透亮灯管,所
有灯管都用了 TL照明灯点亮了,其他的墙和一些地板,被切
成小方块的氯丁胶覆盖 ,用以增强摊位如同处于深海水下的
* `9 O; Y( J# U! k8 {. Y- R+ q+ q" V感受。
五、 版面
版面是介于展品和环境之间的中间介质,一般展览中,版
面常设计为图片、 文字、 背景色彩等平面内容。它不仅起到协
调场内色调同时还有传递展览信息的作用。一个正规的展示
( V) O! o7 [/ H6 C+ v活动,版面的规格有一个统一的标准,并根据展示的整体设计
9 F# a; i/ o% m. j/ ~: ^9 |要求,对版面的色彩、 排列、 文字等作统一的安排。在这个方
案的前提下,再对版面作具体的安排。不仅要注意版面中的
传达内容的准确性,也要考虑版式的形式与所传递内容的对
应性或适合性,做到内容和形式的统一。根据展示版面的内
; d7 B$ _6 I/ F/ ]2 f1 ~& K8 I容和主题要求,分门别类地依次整理出各种不同的层面。如
主标题、 副标 题、 标语、 说明文字、 图片等。然后在版面上精
. w7 D6 Z# o) v5 [! n8 u* D心编排大小、 轻重、 虚实主次等关系。使版面中各构成更的布
置做轻重有序、 主次有别。要研究视觉传达中点线面的性质 ,
运用形式构成法则来进行各种造型要素的经营或编排,并遵
循生活中人们惯常的视觉要求,设计出合理、 舒适、 优美的视
觉流程。在版面设计中,应有相对统一的版面形态,相对统一
3 d$ W; z5 X7 l+ O$ |. d的空间位置,相对统一的组合变化手法,相对统一的材质和工
) V) v. R, P$ k6 p( m& H  f艺相对统一的照明和色彩关系等。以强化视觉力度或版面的
整体吸引力,避免琐碎无序,杂乱无章。
: ?& P" |+ y! S& D1 e( ]% k以上所讲的几个方面并不是孤立存在的,而是互为影响
' [' t* |7 {5 {2 T- K1 g互相依存的,只有将它们完美的结合起来,才能塑造出成功的
) @; U) D7 v- F: e1 s7 ?2 }: [艺术形象。
随着展示活动的实效周期越来越短 ,临时、 短期、 巡回展
览日益增多。展示设计要适应这种变化 ,不仅要解决传统的
  O4 H8 B2 q: _' p- p' h陈列设计和造型、 工艺、 色彩等单纯的装饰问题,更多的是在
科学的系统中,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元
素,积极达到展示的目的。首先研究展示设计中的人体工程
学问题,是展示设计的基本前提。按照人机工学中对尺寸的
$ G; E1 }" k0 @要求展厅净高最低应大于或等于 4m,过低会使观众压抑、 憋
闷。陈列密度 -展示空间中,展品与道具做占的面积,占展场
+ m% I! u4 _, O: d. ?地面与墙面的 40%最佳 ,占 50%也可。但如果超过 60%时,
就会显得拥挤、 堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时 ,陈列
密度必须要小。否则,会对观众心理造成压迫感和紧张感 ,极
不利与参观;特别是当观众多时,会引发堵塞和事故。根据人
" i# I) D: p6 \2 @8 h- X2 K(观众 )的标准身高尺度,展板和隔断墙的高度一般设置在2 . 2
～2 . 4m较合适。其次 ,大部分的特装展台都是一次性的,不
) W3 u  R) e6 _" A/ J能给予很好的回收利用,造成对人类及自然的危害,资源的浪
费及环境的污染,这样就要求我们的设计师 ,在今后的工作中
要使展位能反复循环使用。在对一定范围内的不同功能或相
同功能不同性能,不同规格的产品进行功能分析的基础上 ,划
分并设计出一系列功能模块,通过模块的选择和组合,可以构
成不同的结构,满足不同行业的需求。这种可循环展览系统
是一种旨在通过资源的循环高效利用 ,减少环境污染、 降低资
& l8 i' T7 r. Y1 ~7 J+ L9 {源消耗的生态展览和经济模式,它会使得我们的参展商和展
装企业和社会均有着不同方面的收益。
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