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1：本秘籍和大家分享的是做LOGO 的方法和思维方式 不涉及造型和色彩心理学等基础知识, @7 ^7 F9 r6 A9 D
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2：转载请注明出处(http://www.zhanshi8.com.cn) (再次鄙视转载 字体真经)7 l; X! G+ ]" i! m2 U
7 j" a& Y+ P# Q* l( u5 ^3：本秘籍只是万千武功中的一种，仅供参考，走火入魔我不负任何连带责任) ~9 P7 o& D( Y- E2 H# d* J- h: B3 \
3 A, y/ J F2 z9 U7 W5 n: z4：欲练神功 不必自宫!
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s9 O6 B6 n9 F! G9 A5：本文所有观点仅代表我个人的观点，你可以不赞同!请别剥夺我说话的权利。* ?! E1 a6 O$ w' h/ Y
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' O9 C- F, t2 e8 l H绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词: @' u! I& u3 s y: s
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4 p! t3 S5 @+ d大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO
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% ]0 t& p; X6 I( G- R他们都有什么共同特征呢?
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很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性7 U }- A1 D' p
7 v* C& j4 u) q5 R' ?/ k我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?
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每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性
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% d! Z! N5 m9 A# E1 R' T理解了共性就很容易理解个性了
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3 D5 D5 Z4 ^9 w* S个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力) o( l: a- o0 T
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共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同. V* r, F5 O- n7 A) ?
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了解了以上2个名词
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* ?6 I" a( ?2 x' T# ~$ w0 v9 o1 k8 Z那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?
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任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体
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下面我们看看 LOGO 的3种状态
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1：图标+字标 (阳); U* D* `' b2 I+ j
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2：字标(阴)
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3： 图字混合(无极)
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8 r$ x& X7 f$ |$ ~$ M! H, U讲完基础概念 下面就开始心法了
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; s1 ^# p# P3 B一个LOGO 必须要有一个概念或创意
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为什么呢? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式' R _: R0 f, R+ X
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没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说8 V0 r! j; y: y# P$ g- S/ J1 ]
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如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中
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我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的
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最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的6 { c; Z% @) M5 {) a9 p& v
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不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO
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9 R. A0 W% e+ D! {: U一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略2 b; X( |" x$ f, Z! F
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一个LOGO必须传递信息 必须说点什么2 S: C1 T8 `) \+ ~; t4 h3 d
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有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由( `2 n% f2 N7 e% T% b# h
" a7 U1 m6 T; U- C+ s+ `! n9 c% \必须和我们的创意有关, M7 e4 ^ e9 \, y0 T d
2 f% T$ \# m- ^, D一个GO 不会叫 来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?
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- i! S6 T g; i& L' i" u g; T和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通
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做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群; Y" `9 z$ }+ t1 N
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同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法! ~3 R5 _5 o! c$ Q6 J0 f
* E' M0 Z8 E! X8 E, R简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话9 c% k0 z; m& D3 B. J. V
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想获得北京人的信任 你得和他们说北京话
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`" u$ k( S7 F如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼!. ~$ A" O9 c+ t8 Z+ f
& a" \) j( T/ H2 T* J7 g5 T/ Y我们生活中有这样一个名词：塑料普通话
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这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的
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, J& h# i; l6 Z0 L" b+ n; S例如：西装革履 穿了双拖鞋) j& V/ K$ X7 u/ d5 j, a
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一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像
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5 F! v! T- H1 p* a$ g5 y E设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意
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& S' p5 c! @$ ^9 T2 ]+ H1 Q如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫$ r. m+ m/ w* R/ o
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% N& l- X0 _4 C0 i9 N: Y在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具, m# m2 |+ l; w) t3 u
4 l7 [2 B* L5 E5 [( @! ^0 d请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏. D0 p; T. O$ C8 t$ J2 `: n
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无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整$ p& y7 |* \: ^0 z
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最后 还是要以眼睛来判断是否合适" Z$ H6 U' ]0 _! ~6 {, P0 [: \
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消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛& \8 {1 C7 X/ X4 E9 w: J
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在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异+ r2 r- e* ] Z( r; t
+ k+ A4 r1 V9 c3 B例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味$ u' x# N4 x1 A. B0 o
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在寻找创意之前3 ~. V* g9 _/ z
) y, m }! ^/ c$ W我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型* \5 N6 \0 F* z7 Z! N! v
' L. A" _9 ~3 q3 [" S在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡
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0 ^) J" @& G; P# P8 ?+ i这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分
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下面我着重讲解下纵向思维模型
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从没有创意 到 得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)
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- H& r0 T( v% t$ ^我们会经历 发散思维 到发现创意的过程
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我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜
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我用一个实例来讲解下
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在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具$ G% T1 b; q$ q9 [
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看到这个表格大家肯定会问 触觉? 嗅觉? 味觉? 听觉?
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这些有啥用? 哈哈哈 别急 都非常有用. R2 u! m1 V' n! ^" j- ^
4 Z, O# s# J9 c; ?5 ?( ]举个例子：大家可以看看 原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉 作为导示系统的创意
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! T) \/ R! k) Y人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的+ E2 d& d, P- J( Y; o0 ?) s
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所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉
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这个工具是我近期才完善的 下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版! b5 X$ Z5 u+ _* |7 h$ t
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我先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法 |
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