解密展览行业发展瓶颈

中国展览业未来六大发展趋势：市场总量快速增长；产业化进程加快；专业化比重增加；项目数增速放缓；展馆面积继续扩大。


十一五期间我国的展会主题专业化比重增加，过去相当长一段时期，我国会展追求的都是综合化，强调小而全，结果造成展会特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强。


中国展览市场目前竞争激烈，达到了“白热化”的程度，怎样能够走出重围，抢占更多客户，是摆在眼前的重要课题。


实事求是的说，中国的展览设计，从公司数量来说，以广告公司兼营为多，从设计质量来说，以专业公司为上。据业内人士估计，全国广告公司3万家，北京约占十分之一，其中兼营展览设计与布展的就有800家。竞争可想而知。


公司参加展览会的主要目的是提高公司的知名度，吸引客户，洽谈合作，在客户心目中树立自己良好的品牌形象，最终达到订单量的增加。但是要达到这些目的的前提条件必须是：先把尽可能多的人吸引过来。怎样吸引？是展览策划公司和企业客户都在思考的问题。


如何使企业在万商云集中能一枝独秀呢？好的创意配音恰当的表现方式。在今年国际展览中心的一次国际制冷展上，美国\"TRAE\"公司成功的原因在于：“打破传统表现手法，借助于现代的三维动画表现。通过与上海太阳火动画的合作，对企业产品的真实再现，各结构、功能的详细演示，配以清澈的解说，唯美的画面表现效果，吸引大家的注意力。短短几天，大约4000人得到了自己与\"TRAE\"产品详细三维介绍的视频光盘。\"TRAE\"公司成功的推销出去了自己的产品，一时被传为佳话。


面对竞争，谁能率先打破传统思路，借助于更多的表现手法，就能抢先市场。传统的平面广告、电视广告一个是费用低廉，但是形势单一；一个是费用高昂，并非每个产品都需要采用。如何能欠当的发现并运用新的表现手法，满足企业客户的需要，是策展人要去思考的问题。