展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟

　 2009年 6月
. `2 k3 s( n. K' J第 10卷　第 2期 　　 　　　　　　　　　　长沙铁道学院学报 (社会科学版)　　　　　　 　　　　　　 June 2009
! Z- s% b4 S3 n* b$ L- O- jVol . 10　No . 2
　
( W% E& z" h; t# K3 k+ |展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟
肖 　璇
(娄底职业技术学院,湖南 娄底 417000)
摘　要:展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展示设计的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、 版面几个方面
) J- w. _& N! }- y5 |* j来考虑。展示设计要适应变化,更多的是在科学的系统中 ,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元素,以达到展示的目
的。
关键词:艺术形象;塑造色彩;造型;照明;材料
/ x/ t8 n/ D6 R. I  |3 J　　展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展
示设计把视觉传达语意和产品设计形态融会于三大设计领
域,集文学、 美术、 音乐、 摄影、 雕塑、 书法、 视频、 动画和现代技
术于一体,以时空环境设计的方式表现出来。因此,展示设计
是一个人为环境的创造 ,实质上是一门空间与场地的规划艺
& Q' C* w8 W( z( C术,是在人与物、 人与人、 人与社会之间创造出一个彼此交往
的空间结构,是科学和艺术的结合,是产品、 艺术品与顾客或
% a) Y4 @# s6 d4 M参观者之间沟通的桥梁,并在有限的空间里,创造出一个新的
信息世界。
展示设计艺术形象的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、
版面几个方面来考虑。
一、 色彩
展示是通过造型进行视觉传达的一种立体广告形式,大
9 v4 }& H) O, F+ ]5 J4 ~% D量广告资讯必须通过色彩来诉诸顾客。色彩具有的诱目性 ,
不仅可以吸引顾客,让观者有效地认识商品,也能从中感受到
1 D' E! Y# K4 s/ x* D物体之美感,引发心理兴趣和购买欲望。因此,在展示设计
& w+ ?; ?9 f# M% q' Z9 ^中,用色彩营造情调 ,气氛和创造意境、 新奇感,是非常有效
的。由于人们对色彩的偏好更多地受到民族习惯,知觉经验 ,
5 E; I0 A" r; G7 B% R* S情绪状态以及社会时尚的影响,因而不同民族、 地域、 不同的
个体,对色彩的偏好都有很大差距。一般而言色彩个性化设
# m4 f; ]  c  f* W. D4 f+ V计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用,造成与其
他展位相区别的单元性效果。企业标志色及其延伸色彩作为
0 _+ P, D3 y) t3 x# r+ V! g展位色彩的基调,使整个展位形成一种非常统一、 和谐的有别
* R( U2 A$ x4 I# `1 X4 \于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位,呈现在他
. g0 Q4 N& ~$ K% f眼前的每一个部分、 每一件物体的色调是基本一致的,他总是
: ]6 h( q4 a0 I0 j  i6 u& x会被这一和谐统一的色调所融入,对色彩产生强烈的反应,在
2 w2 L$ o( h8 C) W. B记忆里留下深刻的视觉印象。例如中国海尔的展示色彩设计
中总是以红、 白两种标志色为主色调;美的总是以橙色标志色
2 U9 y9 s$ e9 K0 Y$ X1 e' q2 q为主色调。这样,便很容易从周围展位中“跳” 出来 ,参观者特
别是目标观众就能轻易的“ 发现 ” 你。他们将以非常愉快的心
情来到你的展位参观、 了解 ,最后达成协议实现你的参展目
的。
+ v2 b$ A. a% V8 V/ t+ h( c二、 造型
  ]2 a) o( Y" Y1 e: \造型就是展览的空间构成。形态要素主要包括顶棚、 展
9 j6 J' E6 b8 j; J; G墙、 展柜、 玻璃地台、 展板、 展柱、 眉板等,这些要素进行无限制
: ~/ B$ k8 ?$ L- {! Z的分组编排则会产生各式各样的空间形态,这些各式各样的
构成形式按照重复渐变等构成手法予以拓展,就会形成一个
$ w2 X5 z" c! `6 w+ I# c统一而多变的空间形态。例如重庆秋季房交会上百康年世纪
1 }$ T7 w1 _1 M- @3 v) |! ?+ x门地产展位的设计主造型简洁、 大气,风格沿用了以往以标志
为形的表现方式,但处理手法上更加成熟、 更趋于国际化,外
观斜线造型和以标志形式设计的门相互交错,再通过黑色和
( H+ V# I' t  W, x3 H) Y! R4 e红色的色彩对比,给人一种超强的视觉冲击力。正面墙用木
制结构组成,鱼网状的菱形交叉都以 30度和 150度的形式出
; S( J3 B3 T" R' C% S现,这样规则简洁 ,让人有种无法猜透的神秘感和气势雄伟的
9 r' z# E& N8 ^力度感。当中国联通首次推出 C DMA手机时 ,它展位的整体
. n0 l( v6 Z9 Q0 l- U/ y4 }氛围的营造来源于朱自清的《荷塘月色》 ,荷塘、 月光、 莲藕刹
那间展现在我们的面前,同时和手机倡导的低辐射、 环保的主
题不谋而合。设计很好的利用现场空间 ,一楼为产品展示区、
二楼是洽谈区,使顾客能感受到现场浓浓的气氛 ,该设计也成
为了展场中别样的风景。
/ d% J; A/ j. x" I三、 照明
照明在展示设计中起到非常重要的作用,一切美丽的形
和色都要通过光线来传递,它不仅可以创造出多彩的环境氛
; F+ [' D1 \6 Q: d围,同时也可以确定整个展示空间的设计风格与特色、 塑造展
示主体形象, 从而达到吸引消费者、 树立品牌形象的目的。
& X3 c: y& S4 w& |" t/ j展示照明的分层次设计原则能让人更好地理解照明设计,并
0 u  ^. s! d) I* j" b- g/ R实现照明所需要的整体性和美学效果。首先是环境光层次。
! w. u/ X4 Z3 V# |" X: H  y  ^环境照明的任务是为室内空间提供整体照明,它不针对特定
1 M" @8 N2 g+ X6 z0 t的目标,而是提供空间中的光线 ,使人能在空间中活动,满足
7 P$ b+ Z3 d7 e! W8 ], _基本的视觉识别要求。为强调展示空间本身的设计风格与特
- ]; ^: O( I/ y3 U色,其环境照明一般采用隐蔽式的灯槽或镶嵌灯具;重点照明
$ p- S5 {# L+ U' O  ?. I3 V层次。其主要目的是为了照亮物品和展示物,如艺术品、 装饰
8 t  k; M; c5 z7 U3 收稿日期 3 5
作者简介 肖璇 ( 3 ) ,女,湖南娄底人,助教。
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: 2009 - 0 - 2
: 198 -细部、 商品展示和标识等。作业照明层次。这是为了满足空
间场所的视觉作业要求而作的照明 ,其间基本的原则是在满
* v5 t. y# v% ?! N; n# |足作业要求的前提下,尽可能减少能耗。装饰照明层次。装
饰照明,是以吸引视线和炫耀风格或财富为目的的,主要意图
就是为空间提供装饰,并在室内设计和为环境赋予主题等方
  }5 T4 \+ y' V$ S* _面扮演重要角色。在一次展览会上深圳光网科技有限公司的
展位设计采用了亚克力材料做出竹子的造型,配合内部的绿
色、 黄色的彩灯 ,这种别具一格的装饰吸引的众多参观者的眼
) \( J" N# y& t& {  h球,也喻示企业的发展节节高。
5 L1 f! T* B* F4 q3 d四、 材料
材料是和设计紧密联系在一起的,材料的使用虽然不会
改变展览形态的造型,但由于会使观众产生丰富的感染力,所
- [1 E7 {: b9 I1 B* E! a. B以了解材料并且合理的使用材料成为塑造展示空间整体艺术
形象的重要环节。摊位的构筑搭装多采用质量轻、 硬度高、 耐
腐蚀和防火性能好的铝材、 铝合金、 不锈钢与钛金板、 复合塑
料、 有机玻璃、 防火胶板、 阻燃合成板与特种纤维板等。用以
" H% k/ v. s+ W4 a粘裱展板、 展墙、 展台、 展柜等的表面装饰材料,多使用各类防
* k, a5 B7 K) P' F; T7 w0 E火胶板、 薄化纤地毯、 无纺壁布、 亚麻布、 尼龙布、 彩色胶布、 人
+ U2 Z2 B' A; o# H0 q9 R造革、 防火壁纸或丝绸等.能够取得较好的质感与肌理效果。
) n* N& t7 V1 f' k发光装饰材料包括以下几种:各色反光电化铝胶纸,它有平光
# x, q2 m8 D+ r3 k+ M/ p8 ]$ `8 F5 M面和凹凸纹理面两种,多用于制作字体和标志;多种色彩的光
2 \9 I, I; `; C" j* N导纤维.用于组合字体、 标识或图形的装饰 ,可获得醒目的视
% g8 Q( k$ T( i" Q觉效果;荧光胶管和胶片又称为“光彩荧胶” ,分圆管、 方条、 片
! E  s7 t+ K4 t+ |5 B5 v' I条等形状.包括红、 黄,绿、 蓝、 白及无色透明等多种色彩.在荧
% `5 u* H; E5 y/ g) W光管的照射下能发出耀眼的荧光。2006年国际博览会上深海
" |  U: M' U: z; U9 O% S之舟摊位的外壁被制成了类似潜艇特殊外型的透亮灯管,所
% w' V6 t9 R/ n( b; b' e有灯管都用了 TL照明灯点亮了,其他的墙和一些地板,被切
成小方块的氯丁胶覆盖 ,用以增强摊位如同处于深海水下的
感受。
五、 版面
- j2 ]: m5 ]3 n9 a3 t版面是介于展品和环境之间的中间介质,一般展览中,版
面常设计为图片、 文字、 背景色彩等平面内容。它不仅起到协
8 q; h2 M0 R1 K2 o1 T7 Z0 T5 o调场内色调同时还有传递展览信息的作用。一个正规的展示
6 P: g9 ~' {. t, \& b活动,版面的规格有一个统一的标准,并根据展示的整体设计
要求,对版面的色彩、 排列、 文字等作统一的安排。在这个方
案的前提下,再对版面作具体的安排。不仅要注意版面中的
传达内容的准确性,也要考虑版式的形式与所传递内容的对
- M3 q  ^9 _% m2 t( B) K应性或适合性,做到内容和形式的统一。根据展示版面的内
容和主题要求,分门别类地依次整理出各种不同的层面。如
( r+ D! `! Z: [, l0 D主标题、 副标 题、 标语、 说明文字、 图片等。然后在版面上精
4 A- w" T/ s; N2 F, n! H心编排大小、 轻重、 虚实主次等关系。使版面中各构成更的布
! j/ ~, G, u4 {4 R置做轻重有序、 主次有别。要研究视觉传达中点线面的性质 ,
2 }( B: s0 c: T: s4 d( i& ^9 u运用形式构成法则来进行各种造型要素的经营或编排,并遵
3 A3 b- S# `+ b8 H; ?# U. E循生活中人们惯常的视觉要求,设计出合理、 舒适、 优美的视
觉流程。在版面设计中,应有相对统一的版面形态,相对统一
" @; `" z4 K4 x6 V( F的空间位置,相对统一的组合变化手法,相对统一的材质和工
; [( v9 v4 s: V5 r8 W艺相对统一的照明和色彩关系等。以强化视觉力度或版面的
. d- w! C2 c. u0 s- G- k7 p2 R整体吸引力,避免琐碎无序,杂乱无章。
+ \4 x3 \, z# R( c* |以上所讲的几个方面并不是孤立存在的,而是互为影响
7 i: ]4 }3 T# }$ ~0 Z) X/ Y3 X- P互相依存的,只有将它们完美的结合起来,才能塑造出成功的
艺术形象。
  M8 m  B7 _# h9 s+ }# H% r  a随着展示活动的实效周期越来越短 ,临时、 短期、 巡回展
9 h8 Z, {: n% S) I5 o& v览日益增多。展示设计要适应这种变化 ,不仅要解决传统的
陈列设计和造型、 工艺、 色彩等单纯的装饰问题,更多的是在
科学的系统中,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元
* d6 h7 `) O  p素,积极达到展示的目的。首先研究展示设计中的人体工程
学问题,是展示设计的基本前提。按照人机工学中对尺寸的
, }: l7 `; O( v! X  y要求展厅净高最低应大于或等于 4m,过低会使观众压抑、 憋
闷。陈列密度 -展示空间中,展品与道具做占的面积,占展场
$ n+ W& [& h% V: X3 Q+ ]- [地面与墙面的 40%最佳 ,占 50%也可。但如果超过 60%时,
* u# t0 x/ X5 Q  w+ P2 Y% s: [: d就会显得拥挤、 堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时 ,陈列
密度必须要小。否则,会对观众心理造成压迫感和紧张感 ,极
" ~8 {; Y5 ?' h, U& W3 k$ x不利与参观;特别是当观众多时,会引发堵塞和事故。根据人
. @7 t( b, r0 [! t2 |4 t2 @(观众 )的标准身高尺度,展板和隔断墙的高度一般设置在2 . 2
: q# v: z+ a7 k- s: G5 Y' `0 L～2 . 4m较合适。其次 ,大部分的特装展台都是一次性的,不
能给予很好的回收利用,造成对人类及自然的危害,资源的浪
. D4 u8 ]1 V/ O2 Y0 q5 Z5 @费及环境的污染,这样就要求我们的设计师 ,在今后的工作中
要使展位能反复循环使用。在对一定范围内的不同功能或相
同功能不同性能,不同规格的产品进行功能分析的基础上 ,划
分并设计出一系列功能模块,通过模块的选择和组合,可以构
成不同的结构,满足不同行业的需求。这种可循环展览系统
* e" r# E% ?6 F7 h0 {" P/ {是一种旨在通过资源的循环高效利用 ,减少环境污染、 降低资
* d. y9 Q/ C8 A3 b) Q3 \源消耗的生态展览和经济模式,它会使得我们的参展商和展
" [+ E" V& c: F  {: W( l装企业和社会均有着不同方面的收益。
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